震驚！電磁爐行業(yè)海量庫存！

　　1989年，電磁爐這種新興能源家電首次登陸中

　　2005年，電磁爐進入了一個全新的發(fā)展時期。當人們在選用廚具的時候，更多的開始考慮購買更加環(huán)保、時尚的電磁爐作為家庭主要的烹飪灶具。這為電磁爐的發(fā)展提供了一個良好的市場環(huán)境。據(jù)中怡康統(tǒng)計資料顯示，2005年電磁爐市場零售量增長了55.85%，市場零售額增長了51.67%。業(yè)界一片看好電磁爐的聲音，預測在2006年市場容量將接近6000萬臺。眾多電磁爐廠家紛紛擴大生產規(guī)模，而沒有產品線的廠家也紛紛上馬電磁爐項目，準備在2006年的市場蛋糕中獲得更大的份額。

　　僅在2006年順德國際家用電器博覽會上，我們就可以看到，超過80%的參展家電企業(yè)的展位上都擺放著本品牌的電磁爐，甚至有媒體戲稱，本屆順博會就是電磁爐的博覽會；而在2005年的順博會上，展示電磁爐的企業(yè)只有寥寥數(shù)十家。電磁爐規(guī)模的急速擴張從此可見一斑！

　　而就2006年上半年的態(tài)勢來看，電磁爐市場也在向著大家的預料的方向發(fā)展：市場零售量同比增長了49.77%，而市場零售額更是增長了55.92%！但是進入下半年以來，電磁爐市場高速發(fā)展的態(tài)勢受到了遏制，陷入了停滯狀態(tài)。

　　到了2006年底，各電磁爐廠家和代理商所預測的電磁爐大爆發(fā)并沒有如期而至，他們也在疑惑，這個市場到底是怎么啦。其實，年初各廠家的大肆擴張就初現(xiàn)端倪了，市場容量不是根據(jù)“某某某”說多少的，就有多少的；以前的數(shù)據(jù)只能是參考，而不能成為定律。產能的急速擴張，造成了供大于求。同時，在06年之前的原材料價格持續(xù)上揚，造成電磁爐產品價格居高不下，消費者的購買欲望受到壓抑。

　　時至2007年第二季度，國內電磁爐市場的冰凍仍沒有解開，廠家及渠道代理商所積壓的庫存已經(jīng)到了一個驚人的數(shù)字：美的超過200萬臺、蘇泊爾150萬臺、九陽100萬臺、龍的15萬臺……基本上所有的生產廠家都有數(shù)量不一的庫存，再加上渠道代理商手中積壓的庫存，數(shù)額的巨大令人咂舌。

　　而這數(shù)目巨大的庫存電磁爐已經(jīng)給眾多中小廠家、代理商帶來了沉重的壓力：最終的就是資金的占用，由此阻礙了廠家和代理商的持續(xù)發(fā)展。也許，這是一個市場洗牌的過程，資金實力雄厚的廠家能笑到最后，而眾多的中小廠家則有可能出局。但是我們唯一可以確定的就是，這些數(shù)額巨大的庫存電磁爐，已經(jīng)成為了整個行業(yè)健康發(fā)展的沉重包袱。

　　高興！電磁爐原材料降價啦！

　　被原材料漲價煎熬的家電制造商們，終于迎來了原材料價格的回落。

　　據(jù)長期關注金屬價格的廣州四通信息咨詢中心的盧廣貴先生透露：有色金屬的價格回落最明顯，其中，電解銅由去年12月份每噸價格60000多、接近70000元，兩個月內降了1萬多元，現(xiàn)在的價格已經(jīng)是53000元/噸了。而鋁的價格也回落了1千多元，由12月份約21000元/噸，現(xiàn)在的價格為20000元/噸。而黑色金屬的價格變化相對平緩。

　　其中最重要的銅的降價，給了眾多電磁爐生產廠家一針強心劑。據(jù)了解，一個電磁爐線圈需銅約250克。由此可見，每個電磁爐單就線圈就能減少4元的成本，再加上其它的電器元件價格也有不同程度的下調，電磁爐內部材料成本可減少15元以上。

　　而造成電磁爐成品價格居高不下的一個重要因素就是面板。進口的肖特面板雖然品質資優(yōu)，但其高昂的價格卻一直使廠家和消費者對其望而卻步，市場份額呈現(xiàn)逐年下降的趨勢。相反，價格相對偏低的國產漢森板，在2005年一上市，就打出了低價，這種經(jīng)濟的黑色微晶板電磁爐一經(jīng)上市，就以其價格的優(yōu)勢，迅速的占領了市場，成為生產廠家的首選。

　　同電磁爐一樣，國產微晶玻璃面板（漢森板）也同樣經(jīng)歷了2006年的寒流。出于整個電磁爐行業(yè)的樂觀估計，微晶玻璃行業(yè)也進行了盲目擴張，據(jù)統(tǒng)計，目前國內微晶玻璃企業(yè)已經(jīng)超過10家，窯爐數(shù)量37個，不算其它正在上馬的企業(yè)，就這37個窯爐的中等年產量就能超過1億片！已經(jīng)形成了嚴重的供大于求的狀況。

　　隨著行業(yè)高增長態(tài)勢的回落，市場容量的減少，一些小型電磁爐廠家首先受到?jīng)_擊，進入2006年10月后，廣東順德就有數(shù)十家電磁爐企業(yè)倒閉或轉產，幾個規(guī)模較大的電磁爐OEM企業(yè)的產量也明顯減少。而這些企業(yè)都在2006年年初對行業(yè)充滿期待，制定了宏達的發(fā)展規(guī)劃，同時為防止貨源不足，還采購了大量的原材料，大量地囤積面板。而行業(yè)不可預料的逆轉，這些企業(yè)的脆弱資金鏈很快斷裂，為盡快逃離市場，他們紛紛以低于成本的價格拋售積壓的面板，例如，有的面板采購價為35元，而它的轉讓價卻低至20元。

　　如此做法，也給彷徨中的微晶面板行業(yè)造成了沖擊，為求得發(fā)展，微晶玻璃企業(yè)也不得不進一步降低自己面板的價格，每片面板的價格下降10至20元不等，進入慘烈的價格戰(zhàn)中，以求獲得廠家的親睞。由此，堅持下來的電磁爐生產廠家的成本得到了進一步的降低。

　　來自原材料的降價浪潮，應該給整體呈現(xiàn)疲態(tài)的電磁爐市場注入強烈的催化劑，刺激消費者的消費需求，帶來整個行業(yè)的復蘇。我們真切地期待著電磁爐市場再次輝煌時刻的到來。

　　疑問，電磁爐僵局難打破？

　　經(jīng)過5年的市場培育和發(fā)展，電磁爐的市場規(guī)模由最初的100萬臺急速擴張到2005年的3000多萬臺，電磁爐品牌如雨后春筍般林立，美的、龍的、蘇泊爾、尚朋堂、九陽、富士寶、樂邦、萬利達、千澤、格蘭仕、愛庭、正夫人、康寶等傳統(tǒng)家電企業(yè)紛紛進入這個領域，其它更有大小數(shù)百家企業(yè)對電磁爐立項上馬。

　　而據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)預測，在未來5年，電磁爐在國內將有7000—8000萬臺的市場潛力，市場容量將可達到數(shù)百億。整個行業(yè)的欣欣向榮，不管是電磁爐生產廠家，還是其上游原材料供應商，還是下游渠道經(jīng)銷商，他們對電磁爐的發(fā)展預測都保持了足夠的樂觀，2006年，電磁爐的產量達到了6000多萬臺。

　　但是我們應該看到，電磁爐市場已經(jīng)進入緩慢發(fā)展的調整期。由于原材料價格，尤其是面板價格沒有降溫，造成產成品價格超過消費者的接受底線，而廠家持續(xù)擴大的生產規(guī)模也造成了產能過剩，導致廠家和渠道代理商的庫存達到了一個驚人的數(shù)字，造成沉重的壓力。在2006年上半年之后，電磁爐行業(yè)陷入了至今仍未蘇醒的沉寂期。

　　怎么打破這個沉寂呢？進入2007年，從電磁爐的上游、原材料供應商處傳來了令人振奮的消息：面板大幅度降價30%、電解銅降價20%、其它元器件也有不同程度的下調。電磁爐降價的條件已經(jīng)成立，似乎新一輪的電磁爐價格大戰(zhàn)即將來臨。而筆者在聯(lián)系幾個電磁爐生產企業(yè)的朋友時了解到，他們已經(jīng)向代理商、終端發(fā)出降價指導通知。

　　但是，我們在市場上看到的仍然是一片沉寂，降價的消息似乎被屏蔽，預計的價格戰(zhàn)沒有出現(xiàn)，各終端賣場、銷售點的電磁爐的價格鮮有變動，消費者仍在繼續(xù)觀望中。究竟是什么原因呢？記者在向廣州、佛山、深圳等地的代理商了解時，他們也表露出了自己的苦衷：我們收到了廠家的降價通知，但是這只針對市場零售價進行了調整，而結算價卻沒有變動。數(shù)量龐大的庫存已經(jīng)給我們帶來了極大的資金壓力，我們不可能再獨自承擔降價的風險而虧本銷售。

　　可見，是生產廠家不愿意分擔風險而造成了目前市場的波瀾不驚。筆者分析他們這樣做應該有以下幾個原因：其一，不愿意降價而減少自己的利潤空間，希望代理商能獨自承擔；其二，前期投入過多，成本過高，降價可能會造成虧本；其三，為了保持目前的市場現(xiàn)狀，加速洗牌，淘汰競爭對手；其四，降價有可能給競爭對手以可乘之機。

　　終于在2007年2月，格蘭仕率先打破了沉寂，宣布格蘭仕電磁爐降價30%，4月，龍的電磁爐也宣布全線降價。而與此同時，眾多雜牌企業(yè)已經(jīng)拉開了價格戰(zhàn)的序幕，期望能從中及早抽身，或者搶先分得一杯羹。但品牌廠家卻應者寥寥，幾個熟識的代理商朋友半開玩笑半認真地對筆者說，“要是廠家還在穩(wěn)坐釣魚臺，我們可能都要喝西北風了。”

　　筆者真誠地期待有越來越多的電磁爐廠家加入到打破堅冰的隊列中，共同喚醒中國電磁爐行業(yè)的復蘇。