震驚！電磁爐行業(yè)海量庫(kù)存！

　　1989年，電磁爐這種新興能源家電首次登陸中

　　2005年，電磁爐進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)期。當(dāng)人們?cè)谶x用廚具的時(shí)候，更多的開(kāi)始考慮購(gòu)買更加環(huán)保、時(shí)尚的電磁爐作為家庭主要的烹飪?cè)罹�。這為電磁爐的發(fā)展提供了一個(gè)良好的市場(chǎng)環(huán)境。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)資料顯示，2005年電磁爐市場(chǎng)零售量增長(zhǎng)了55.85%，市場(chǎng)零售額增長(zhǎng)了51.67%。業(yè)界一片看好電磁爐的聲音，預(yù)測(cè)在2006年市場(chǎng)容量將接近6000萬(wàn)臺(tái)。眾多電磁爐廠家紛紛擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，而沒(méi)有產(chǎn)品線的廠家也紛紛上馬電磁爐項(xiàng)目，準(zhǔn)備在2006年的市場(chǎng)蛋糕中獲得更大的份額。

　　僅在2006年順德國(guó)際家用電器博覽會(huì)上，我們就可以看到，超過(guò)80%的參展家電企業(yè)的展位上都擺放著本品牌的電磁爐，甚至有媒體戲稱，本屆順博會(huì)就是電磁爐的博覽會(huì)；而在2005年的順博會(huì)上，展示電磁爐的企業(yè)只有寥寥數(shù)十家。電磁爐規(guī)模的急速擴(kuò)張從此可見(jiàn)一斑！

　　而就2006年上半年的態(tài)勢(shì)來(lái)看，電磁爐市場(chǎng)也在向著大家的預(yù)料的方向發(fā)展：市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)了49.77%，而市場(chǎng)零售額更是增長(zhǎng)了55.92%！但是進(jìn)入下半年以來(lái)，電磁爐市場(chǎng)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)受到了遏制，陷入了停滯狀態(tài)。

　　到了2006年底，各電磁爐廠家和代理商所預(yù)測(cè)的電磁爐大爆發(fā)并沒(méi)有如期而至，他們也在疑惑，這個(gè)市場(chǎng)到底是怎么啦。其實(shí)，年初各廠家的大肆擴(kuò)張就初現(xiàn)端倪了，市場(chǎng)容量不是根據(jù)“某某某”說(shuō)多少的，就有多少的；以前的數(shù)據(jù)只能是參考，而不能成為定律。產(chǎn)能的急速擴(kuò)張，造成了供大于求。同時(shí)，在06年之前的原材料價(jià)格持續(xù)上揚(yáng)，造成電磁爐產(chǎn)品價(jià)格居高不下，消費(fèi)者的購(gòu)買欲望受到壓抑。

　　時(shí)至2007年第二季度，國(guó)內(nèi)電磁爐市場(chǎng)的冰凍仍沒(méi)有解開(kāi)，廠家及渠道代理商所積壓的庫(kù)存已經(jīng)到了一個(gè)驚人的數(shù)字：美的超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)、蘇泊爾150萬(wàn)臺(tái)、九陽(yáng)100萬(wàn)臺(tái)、龍的15萬(wàn)臺(tái)……基本上所有的生產(chǎn)廠家都有數(shù)量不一的庫(kù)存，再加上渠道代理商手中積壓的庫(kù)存，數(shù)額的巨大令人咂舌。

　　而這數(shù)目巨大的庫(kù)存電磁爐已經(jīng)給眾多中小廠家、代理商帶來(lái)了沉重的壓力：最終的就是資金的占用，由此阻礙了廠家和代理商的持續(xù)發(fā)展。也許，這是一個(gè)市場(chǎng)洗牌的過(guò)程，資金實(shí)力雄厚的廠家能笑到最后，而眾多的中小廠家則有可能出局。但是我們唯一可以確定的就是，這些數(shù)額巨大的庫(kù)存電磁爐，已經(jīng)成為了整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展的沉重包袱。

　　高興！電磁爐原材料降價(jià)啦！

　　被原材料漲價(jià)煎熬的家電制造商們，終于迎來(lái)了原材料價(jià)格的回落。

　　據(jù)長(zhǎng)期關(guān)注金屬價(jià)格的廣州四通信息咨詢中心的盧廣貴先生透露：有色金屬的價(jià)格回落最明顯，其中，電解銅由去年12月份每噸價(jià)格60000多、接近70000元，兩個(gè)月內(nèi)降了1萬(wàn)多元，現(xiàn)在的價(jià)格已經(jīng)是53000元/噸了。而鋁的價(jià)格也回落了1千多元，由12月份約21000元/噸，現(xiàn)在的價(jià)格為20000元/噸。而黑色金屬的價(jià)格變化相對(duì)平緩。

　　其中最重要的銅的降價(jià)，給了眾多電磁爐生產(chǎn)廠家一針強(qiáng)心劑。據(jù)了解，一個(gè)電磁爐線圈需銅約250克。由此可見(jiàn)，每個(gè)電磁爐單就線圈就能減少4元的成本，再加上其它的電器元件價(jià)格也有不同程度的下調(diào)，電磁爐內(nèi)部材料成本可減少15元以上。

　　而造成電磁爐成品價(jià)格居高不下的一個(gè)重要因素就是面板。進(jìn)口的肖特面板雖然品質(zhì)資優(yōu)，但其高昂的價(jià)格卻一直使廠家和消費(fèi)者對(duì)其望而卻步，市場(chǎng)份額呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)。相反，價(jià)格相對(duì)偏低的國(guó)產(chǎn)漢森板，在2005年一上市，就打出了低價(jià)，這種經(jīng)濟(jì)的黑色微晶板電磁爐一經(jīng)上市，就以其價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，迅速的占領(lǐng)了市場(chǎng)，成為生產(chǎn)廠家的首選。

　　同電磁爐一樣，國(guó)產(chǎn)微晶玻璃面板（漢森板）也同樣經(jīng)歷了2006年的寒流。出于整個(gè)電磁爐行業(yè)的樂(lè)觀估計(jì)，微晶玻璃行業(yè)也進(jìn)行了盲目擴(kuò)張，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)微晶玻璃企業(yè)已經(jīng)超過(guò)10家，窯爐數(shù)量37個(gè)，不算其它正在上馬的企業(yè)，就這37個(gè)窯爐的中等年產(chǎn)量就能超過(guò)1億片！已經(jīng)形成了嚴(yán)重的供大于求的狀況。

　　隨著行業(yè)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的回落，市場(chǎng)容量的減少，一些小型電磁爐廠家首先受到?jīng)_擊，進(jìn)入2006年10月后，廣東順德就有數(shù)十家電磁爐企業(yè)倒閉或轉(zhuǎn)產(chǎn)，幾個(gè)規(guī)模較大的電磁爐OEM企業(yè)的產(chǎn)量也明顯減少。而這些企業(yè)都在2006年年初對(duì)行業(yè)充滿期待，制定了宏達(dá)的發(fā)展規(guī)劃，同時(shí)為防止貨源不足，還采購(gòu)了大量的原材料，大量地囤積面板。而行業(yè)不可預(yù)料的逆轉(zhuǎn)，這些企業(yè)的脆弱資金鏈很快斷裂，為盡快逃離市場(chǎng)，他們紛紛以低于成本的價(jià)格拋售積壓的面板，例如，有的面板采購(gòu)價(jià)為35元，而它的轉(zhuǎn)讓價(jià)卻低至20元。

　　如此做法，也給彷徨中的微晶面板行業(yè)造成了沖擊，為求得發(fā)展，微晶玻璃企業(yè)也不得不進(jìn)一步降低自己面板的價(jià)格，每片面板的價(jià)格下降10至20元不等，進(jìn)入慘烈的價(jià)格戰(zhàn)中，以求獲得廠家的親睞。由此，堅(jiān)持下來(lái)的電磁爐生產(chǎn)廠家的成本得到了進(jìn)一步的降低。

　　來(lái)自原材料的降價(jià)浪潮，應(yīng)該給整體呈現(xiàn)疲態(tài)的電磁爐市場(chǎng)注入強(qiáng)烈的催化劑，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)需求，帶來(lái)整個(gè)行業(yè)的復(fù)蘇。我們真切地期待著電磁爐市場(chǎng)再次輝煌時(shí)刻的到來(lái)。

　　疑問(wèn)，電磁爐僵局難打破？

　　經(jīng)過(guò)5年的市場(chǎng)培育和發(fā)展，電磁爐的市場(chǎng)規(guī)模由最初的100萬(wàn)臺(tái)急速擴(kuò)張到2005年的3000多萬(wàn)臺(tái)，電磁爐品牌如雨后春筍般林立，美的、龍的、蘇泊爾、尚朋堂、九陽(yáng)、富士寶、樂(lè)邦、萬(wàn)利達(dá)、千澤、格蘭仕、愛(ài)庭、正夫人、康寶等傳統(tǒng)家電企業(yè)紛紛進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，其它更有大小數(shù)百家企業(yè)對(duì)電磁爐立項(xiàng)上馬。

　　而據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，在未來(lái)5年，電磁爐在國(guó)內(nèi)將有7000—8000萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)潛力，市場(chǎng)容量將可達(dá)到數(shù)百億。整個(gè)行業(yè)的欣欣向榮，不管是電磁爐生產(chǎn)廠家，還是其上游原材料供應(yīng)商，還是下游渠道經(jīng)銷商，他們對(duì)電磁爐的發(fā)展預(yù)測(cè)都保持了足夠的樂(lè)觀，2006年，電磁爐的產(chǎn)量達(dá)到了6000多萬(wàn)臺(tái)。

　　但是我們應(yīng)該看到，電磁爐市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入緩慢發(fā)展的調(diào)整期。由于原材料價(jià)格，尤其是面板價(jià)格沒(méi)有降溫，造成產(chǎn)成品價(jià)格超過(guò)消費(fèi)者的接受底線，而廠家持續(xù)擴(kuò)大的生產(chǎn)規(guī)模也造成了產(chǎn)能過(guò)剩，導(dǎo)致廠家和渠道代理商的庫(kù)存達(dá)到了一個(gè)驚人的數(shù)字，造成沉重的壓力。在2006年上半年之后，電磁爐行業(yè)陷入了至今仍未蘇醒的沉寂期。

　　怎么打破這個(gè)沉寂呢？進(jìn)入2007年，從電磁爐的上游、原材料供應(yīng)商處傳來(lái)了令人振奮的消息：面板大幅度降價(jià)30%、電解銅降價(jià)20%、其它元器件也有不同程度的下調(diào)。電磁爐降價(jià)的條件已經(jīng)成立，似乎新一輪的電磁爐價(jià)格大戰(zhàn)即將來(lái)臨。而筆者在聯(lián)系幾個(gè)電磁爐生產(chǎn)企業(yè)的朋友時(shí)了解到，他們已經(jīng)向代理商、終端發(fā)出降價(jià)指導(dǎo)通知。

　　但是，我們?cè)谑袌?chǎng)上看到的仍然是一片沉寂，降價(jià)的消息似乎被屏蔽，預(yù)計(jì)的價(jià)格戰(zhàn)沒(méi)有出現(xiàn)，各終端賣場(chǎng)、銷售點(diǎn)的電磁爐的價(jià)格鮮有變動(dòng)，消費(fèi)者仍在繼續(xù)觀望中。究竟是什么原因呢？記者在向廣州、佛山、深圳等地的代理商了解時(shí)，他們也表露出了自己的苦衷：我們收到了廠家的降價(jià)通知，但是這只針對(duì)市場(chǎng)零售價(jià)進(jìn)行了調(diào)整，而結(jié)算價(jià)卻沒(méi)有變動(dòng)。數(shù)量龐大的庫(kù)存已經(jīng)給我們帶來(lái)了極大的資金壓力，我們不可能再獨(dú)自承擔(dān)降價(jià)的風(fēng)險(xiǎn)而虧本銷售。

　　可見(jiàn)，是生產(chǎn)廠家不愿意分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)而造成了目前市場(chǎng)的波瀾不驚。筆者分析他們這樣做應(yīng)該有以下幾個(gè)原因：其一，不愿意降價(jià)而減少自己的利潤(rùn)空間，希望代理商能獨(dú)自承擔(dān)；其二，前期投入過(guò)多，成本過(guò)高，降價(jià)可能會(huì)造成虧本；其三，為了保持目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀，加速洗牌，淘汰競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；其四，降價(jià)有可能給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以可乘之機(jī)。

　　終于在2007年2月，格蘭仕率先打破了沉寂，宣布格蘭仕電磁爐降價(jià)30%，4月，龍的電磁爐也宣布全線降價(jià)。而與此同時(shí)，眾多雜牌企業(yè)已經(jīng)拉開(kāi)了價(jià)格戰(zhàn)的序幕，期望能從中及早抽身，或者搶先分得一杯羹。但品牌廠家卻應(yīng)者寥寥，幾個(gè)熟識(shí)的代理商朋友半開(kāi)玩笑半認(rèn)真地對(duì)筆者說(shuō)，“要是廠家還在穩(wěn)坐釣魚(yú)臺(tái)，我們可能都要喝西北風(fēng)了。”

　　筆者真誠(chéng)地期待有越來(lái)越多的電磁爐廠家加入到打破堅(jiān)冰的隊(duì)列中，共同喚醒中國(guó)電磁爐行業(yè)的復(fù)蘇。